发布日期：2024-10-11 09:09 点击次数：168
如若要在上海Citywalk，黄浦一定是经典廓清浓度最高的区域之一。
这里有24小时都充满活力的娴雅交易街区，不仅有吵杂荣华的交易中心、对持摩登的老洋房，还有千里淀着历史文化的豫园片区、梧桐树下一家家闲静缜密的街边小店，还有藏在宁静雅致的公园绿地中的电竞交易详细体。
今夏，追随“上海夜生涯节”“马路生涯节”等一系列节庆，黄浦各交易街区都迎来了属于我方的客流“高光时刻”。
百年豫园“出圈”，迸发前锋活力
今夏，要说上海入境游最火爆的场地，大豫园必属其一。行在其中，构兵参不雅的国表里旅客、旅行团纷至沓来，服装首饰、黄金珠宝等店铺生意红火，小吃、老字号等餐饮店门前大排长龙。
连年来，豫园在保遗留统经典的同期，加入新现实、新花费、新体验，如通常出圈的光影灯会、式样一新的老字号、演出时装秀的九曲桥、上行下效的仲春花朝节、仲秋月神游等活动，为“老地标”注入前锋与活力。
占据豫园商城“半壁山河”的主力产业店铺和百大哥字号品牌也纷纷发力，以传统文化为引颈，无间翻新花费形势，为全年齿段的市民、旅客营造独有、新奇、多元的特花费体验，灵验提高了花费比例。
主题场景鲜嫩道理
中秋佳节，大豫园文化片区内流光溢彩，东谈主头攒动。
脚下，“豫园·仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”前锋秋日主题季正在举办，从豫园商城全部行至BFC外滩金融中心，旅客可在九曲桥上感受“十二沐月”，在凝晖路与流星擦肩，在黄金广场“举勺挖金月”。
凭借独有的选取闲静和丰富道理的活动玩法，豫园再一次引诱了广漠旅客前来赏灯游园。
在大豫园，像这么道理的主题活动真实每个季度都会有一场，为花费者创造鲜嫩道理的花费场景，进而催生出用之不休的花费能源。
如，本年7月，豫园夏令游园会以“千禧乐土，光影夏令”为主题，不仅把色调秀好意思的摩天轮、旋转杯、热气球、滑滑梯等游乐土安装皆聚中心广场，将豫园商城的亭台楼阁大变身为多巴胺游乐土，打造“千禧乐土”嘉年华市集，更初次引入三维声乐影像投影3D MAPPING工夫，打造数字化光影派对，给240年历史的湖心亭穿上了新衣，呈现出日与夜光影交错、奇妙互动的“快活的园子”，给市民、旅客带来一场科技感与好意思感交互的千里浸式东方生涯好意思学体验。
其中，“千禧乐土”的市集主题每周更换，还聚拢了庆余年、狐妖小红娘及一东谈主之下三大热点IP展台、好吃可乐旗下好意思汁源品牌气泡饮快闪等，旅客亦可领取“夏令游园会”限量版通行证。凭借与热点IP联动，收效引诱一大拨年轻花费者前来打卡游玩。
本年8月，豫园商城更联袂复星艺术中心及BFC外滩金融中心共同打造2024年外滩艺术季，以“最佳的一又友”为主题，感德东谈主类最久远的一又友——狗狗，延续“猫街”带来的安适级口碑，将AR招财猫入驻豫园商城黄金广场，以科技互动的形势引诱年轻花费者的关注，在聚东谈主气的同期带动花费。本年以来，商城入境旅客较往年提高近三成。
“跨界联名”成绩东谈主气
今夏，豫园商城的老字号餐饮也凭借多样格局翻新成绩了一大波东谈主气。
比如，上海老饭铺联袂南京中国科举博物馆开展跨界协作，不仅推出“本帮非遗版”琼林宴套餐，还在门客试吃好意思食的同期，特邀昆曲演员化身为杜丽娘或杨贵妃，现场演绎《牡丹亭》《永生殿》中的精彩桥段。独有的用餐体式，为上海老饭铺引诱不少中外旅客前来打卡，在充满浓郁中国风的餐厅里，享受一场可听、可见、可品的中国好意思食文化体验之旅。
南翔馒头店辞别近20年的早茶也“重出江湖”。每天早上七点半，门客便不错试吃到店内手工现制的各色南翔小笼馒头等，预备近50款点心菜品茶饮。
“岑岭时起码要列队半小时以上。咱们但愿开辟更多的就餐时段，让花费者有更多礼聘，杀青客源分流，杰出是让来自国外和外地的旅客不要带着缺憾离开豫园，给他们多一个试吃中国传统好意思食的礼聘。”豫园餐饮集团关连讲求东谈主告诉记者，南翔馒头店还在周末时段加入了评弹饰演，让门客千里浸式体验豫园精致三件事。
除复刻传统，跨界联名亦然豫园餐饮引诱花费者的有劲形势。
暑假时间，豫园文化饮食集团旗下8家老字号品牌与热点游戏IP“恋与制作主谈主”辘集推出69元甩掉联名套餐，好多老字号都在套餐中融入了自家的经典居品或牌号好意思食。花费者凡购买联名套餐，即可就地获赠1张正版附进镭射卡。在活动时间，豫园商城内也嘱咐恋与制作主谈主打卡安装，共粉丝观赏、打卡。
据豫园文化饮食集团关连讲求东谈主先容，这次联名活动如故推出就在酬酢平台引发烧议，致使还有好多年轻花费者纷纷从外地城市赶来打卡联名套餐，商场反响积极。
品牌焕新形势的正面恶果反应在日益攀升的数据上。如，南翔馒头店豫园店本年上半年营业收入达4654万元，同比增长16%。
黄金珠宝抢合手商场
中秋前夜，尽管天气炽热，豫园商城内各大黄金珠宝品牌门店主顾纷至沓来。
脚下，“上海之夏”品性花费节暨黄金珠宝节仍在火热进行中。自7月31日活动开启以来，豫园内的各大黄金珠宝品牌也围绕七夕、中秋、国庆三大主题节庆，无间翻新址品体式，以丰富的活动激励花费暖热，进一步霸占重生态花费群体的商场。
本年7月，老凤祥收效在各大酬酢平台上“出圈”。这家老字号黄金品牌与万代南梦宫联名推放洋内首款《纯真战士高达SEED》纯黄金系列藏品，活动第一天，就引诱广漠“高达粉丝”参加上海老凤祥银楼豫园分号不雅展。其中，最受瞩指标“摆脱高达”黄金立像重达1公斤，该黄金立像吸收999足金材质打造，吸收深湛工艺、百分百收复高达形象，众人限量10件，官方售价88万元，开售今日即全部售罄。同系列联名挂坠，销售情况不异火爆。
老凤祥瞎想中心主任、首席瞎想师黄雯示意，老凤祥正在通过工夫升级、IP联名、文化溯源、创意瞎想等形势，使老品牌重塑和固化年轻化政策，杀青商场价值。
不仅仅老凤祥，跟着Z世代成为婚嫁及黄金珠宝商场新花费主力，豫园商城内不少老牌黄金珠宝品牌也在凭据该群体的喜好，无间疗养居品瞎想，促进品牌焕新。
比如，近来，“老庙黄金”知悉到当下年轻花费者关于小克重黄金饰品的偏好，推出了“一串好运”系列。吸收年轻东谈主把稳的多彩配色穿绳，将传统绳结文化与象征不同好运寓意的黄金挂坠相阿谀，回话当下年轻群体关于“祝贺文化”的渊博向往。这一系列不仅在克重上迎合了年轻花费者的偏好，出入金更在瞎想上融入了心思价值，知足了他们对个性化和心思抒发的需求，让年轻东谈主更本旨为黄金花费买单。
本年七夕节时间，豫园商城内的“老庙有鹊”婚嫁金饰系列还推出3款全新套系——“小好意思荔”“齐心结”和“小绸缪”。其中“小好意思荔”套系把宋代新娘妆容中常用的珍珠材质与古法黄金相阿谀，展现了集缜密与典雅于孤苦的宋代好意思学。
事实上，比起以前花费者看中足金饰品的保值功能，如今的年轻花费者更垂青饰品的瞎想感与潮水化，为居品“颜值”与“瞎想感”买单的悦己花费已占据黄金珠宝商场十分比例。“老庙有鹊”门店讲求东谈主告诉记者，本年以来，由于金价一直处于高位，客流量受到一定影响，但易搭配、小克重的居品，如“小象呼禄”“一串好运”以及“麦玲玲”等系列如故颇受年轻花费者的追捧，销售情况十分可不雅。
沿着小马路，解锁“矿藏店铺”
这个夏天，黄浦区的小马路更吵杂了。
住在淡水路的住户们启程点发现惊喜，8月23日早晨，这条熟识的小马路上的墙上、树上、阳台还有楼上住户的晾衣竿上，忽然多出了好多插画、诗歌。路上的年轻东谈主纷至沓来，在风趣与期待中推开一家家沿街小店的门。
不远方的南昌路上，好多东谈主在一家生果店门口排起长队，争相购买一款“马路路桩”造型的果汁。在一家以红色行为外部装修主基调的咖啡店柜台前，背着小红包、捧着红簿子盖印打卡的游来宾头攒动，边列队边说谈：“又挖掘到一家矿藏店铺！”
8月23日至9月1日，为期10天的第二届小红书马路生涯节登陆上海街头，通过从头瞎想和遮拦城市空间，为花费者营造精采的体验感和场景感，进而带动其天然而然的花费。
行为马路生涯节的发祥地，黄浦深度参与了本次活动，通过线上线下串联，南昌路、淡水路上的小店铺纷纷迎来开业史上东谈主流量的最岑岭，感受花费的火热。
“东谈主太多了。”淡水路上一家信店主题咖啡店主办东谈主小陈告诉记者，马路生涯节为期一周的活动时辰内，店内营业额杀青了“爆发式”增长，“致使是平时一个月的营业额的两倍。”
记者了解到，在本年的发光小马路活动中，淡水路上还有14家各具特质的门店都参与了活动，包括Ensie in Wonderland、梧桐咖啡、赤龙牛杂等多家网红佳构小店。活动开幕后的首个周末，淡水路上迎来东谈主流岑岭，沿街小店被绵绵无间的旅客“挤爆”。梧桐咖啡的主办东谈主秦涛也艳羡，活动时间，店铺的客流数目呈现了十几倍的增长。
不仅仅东谈主流和营业额，马路生涯节还为沿线商家带来了与粉丝和花费者面临面互动疏通的契机。记者了解到，本次马路生涯节时间，为了增强花费者与商家、店铺的互动，小红书瞎想了集章打卡等意旨活动，花费者走进店铺集章，便能兑换活动奖品。用户发札记共享体验时，也不错通过扫码自动关联门店的地舆位置（POI）信息，便捷其他用户快速找到商家参与互动。南昌路上一家咖啡小店的主办东谈主告诉记者，因为成为集章护照的兑换点，店铺迎来了开业一年以来最大的客流量。
而依托线上线下阿谀的玩法，马路生涯节不仅带来了沿线商家与粉丝和花费者面临面互动疏通的契机，通过线上酬酢平台积存的口碑与话题度，也为店铺带来积极的长尾效应，最终落地到线下的花费中。小陈告诉记者，即就是马路生涯节收尾后，依旧有好多网友因看到酬酢媒体上的其他花费者的共享而特意来线下打卡，“本来淡水路上旅客未几，依托马路生涯节，有更多东谈主运行了解咱们这边的小店，并成为本旨走进来花费的主顾”。
本年，小红书App线上报名活动近30万东谈主次，线下活动引诱近60万市民、旅客参加体验。主题小马路活动拉动商家销量，使命日平均增多20%—30%，周末有些店铺最高可增多50%。
在公园内，营造后生东谈主的“乐土”
本年6月6日，2024上海夜生涯节启幕，庆典举办地是坐落在复兴公园内的国际电竞音乐交易详细体INS新乐土。从舆图上看，INS相连淮海路商圈、南昌路、雁荡路等支马路和想南公馆街区，在这个片区，独有的“夜经济”产生着聚集效应。
如若在夜里走进复兴公园，会有一种热烈的对比感。初秋的梧桐树叶子依然碧绿，树下的长椅上坐满谈天休憩的老年东谈主，绿地上偶有慢跑分散的亲子家庭。而在长椅的一侧，穿戴前锋的年轻东谈主纷至沓来，他们涌入的大楼迎来一天中最精彩纷呈的时段。
INS淆乱了传统的交易格局，以电竞为切入点，交融音乐、演艺、夜经济等元素，围绕“食、游、购、娱、体、展”等多个元素，打造全新的文娱生涯形势品牌。自昨年开业后，INS在重生代花费群体中飞速走红，不仅受到众人电竞圈的关注，还收效圈粉一多数年轻东谈主，成为黄浦区“夜经济”最活跃、氛围最浓厚的地标之一。
本大除夜生涯节时间，INS也阿谀音乐、露天电影、判辨等多元主题推出大儿童节、留学生派平等夏夜乐土嘉年华，联手丧胆左券带回电竞主题“丧胆市集”，千里浸式打卡游戏主题与游园创意，名目VR游戏、360度AI拍照体验、COSER巡游等缤纷活动，以丰富道理的游玩体验为黄浦区夜生涯浓度添彩。
INS名目董事长应书岭说，INS是个为现代年轻东谈主打造的独属于他们我方的“游乐土”。走进其中，电竞电音馆、酒吧、livehouse、潮水艺术策展、餐饮等多种业态俱全，真实涵盖当下年轻东谈主的主流花费喜好，打造吃喝玩乐一条龙的处事的“夜经济”新场景。
其中，近3000平日米的超大电竞馆无疑是INS新乐土最大的亮点之一，这里可容纳不雅众近1000东谈主，还与好汉体育VSPO达成永久政策协作，配备最专科的赛事转播及舞台开导，经办多样职业赛事，导入多量丰富的电竞资源。每次举办电竞活动都能引诱来自世界各地的粉丝及电竞爱好者涌入，为INS带来广大的酬酢声量和线下客流。
INS内的7家酒吧也有判然不同的立场主题，不同阶次的客单价更是八成最大支配掩盖当下年轻东谈主的主流花费趋势。本年，INS还推出了288元的乐土通票，花费者只需要购入一张通票，就能畅玩INS内7个不同立场玩法的酒吧。因性价比高，乐土通票已成为绝大部分INS花费者的第一礼聘。这种颠覆传统阻挡的谋划理念，愈加关注年轻一代的需求，追求与花费者共情，翻新于商场的独有玩法，给INS带来了更多的客流量和更高的用户黏性。据了解，INS新乐土每月平均客流量在20万东谈主次傍边。
本疆域片除签字外均贵府图片
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