发布日期：2024-09-17 11:54 点击次数：91
▲部分中老年题材爆款剧。短剧剧照
短剧这把火，照旧烧到了老年圈。
中年女主与守密首富相亲后第一面就决定成婚、儿媳嫌弃女主婆婆阻遏不休刁难、霸总买名牌为女主太太撑腰……《闪婚老伴是权门》这部评释中老年东说念主闪婚爱情故事的短剧，每集时长仅在一分半傍边，但看似衰落且土味的剧情，上线后却赶快出圈。
WETRUE最新数据自大，8月27日上线后，《闪婚老伴是权门》有5天聚积登顶热度榜。适度9月5日发稿时，该剧的累计播放量达到了3.6亿。
新京报贝壳财经记者梳剃头现，面前中老年题材短剧的主题多以“家长里短”为主，融入了子女西宾、家庭团员、婚恋糊口、业绩昂然等元素。祭出直击受众口味的爽点，中老年短剧正“杀出重围”。
纾意文化责任室编剧小棋在罗致新京报贝壳财经记者采访时称，老年题材脚本报价平均在1.5万元，有过爆款脚本的编剧报价可打破5万元。
不外，在业内看来，中老年短剧和闲居脚本已经“万变不离其宗”，把主角换成了五六十岁的男性和女性，再增添一些与中老年联系的元素，就造成了一部脚本。
▲中年女主与守密首富相亲第一面就决定成婚。《闪婚老伴是权门》剧照
相亲闪婚、广场舞之争，
爆款中老年短剧击中爽点
如今，中老年短剧在题材上，通过男频向和女频向精确圈粉。
行业社区“短剧自习室”独创东说念主梁丽丽对贝壳财经记者示意，男频用双重身份加多爽感，女频总以女主闹心求全、为家庭甩手奉献来进行神色拉扯。除此以外，男频中还有一些主打苦情慈父的主题，女频中甜宠恋爱、中老年大女主的主题也有不少。
贝壳财经记者防御到，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》主打守密身份、回转打脸和父子亲情。WETRUE数据自大，适度9月5日，这部剧12次登上逐日热度榜。女频短剧《闪婚五十岁》算作业内公认的第一部爆款“中老年甜宠剧”，剧情围绕家长里短，包括中老年相亲闪婚、广场舞之争、女儿欠赌债和儿女相认等，男女主角均由中老年东说念主担当，多个“先惨后爽”的剧情直击不雅众爽点。本年6月上线后，适度9月5日，在抖音上的播放量达到9195.5万。
WETRUE数据自大，两部剧用户画像中，前者31岁以上不雅众跳跃74%，后者41岁以上占比达到42.37%。
▲短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图
河南芒种影业公司结伴东说念主马骏告诉贝壳财经记者，本年6月底公司制作的家庭齐市短剧《三子敬母》上线后，成为这一类型题材的“小爆款”。
“其他同类型题材可能唯唯独个养子，而咱们这部剧是三个养子贡献母亲，打脸一个亲女儿，剧情里有多个矛盾、冲突和回转，同期融入了盛大的社会闲静，爽感翻倍，大约招引不雅众。”马骏合计，脚本的切入点相比新颖，再加上极具爽点的剧情建树，获取不雅众共识。
▲《三子敬母》话题受到热议。截图
在梁丽丽来看，此类题材的爆火与面前短剧全体竞争环境、短剧特色及用户画像计议，“2022年短剧出来后，市面上短剧从男频的战神到逐渐涌现出多样女频剧，演员也所以年青东说念主为主，竞争越来越强烈，这倒逼统统这个词行业去找一些各异化的前途和翻新，最终催生了中老年短剧的出现。”
45元充钻解锁全集，
告白植入在路上
中老年短剧爆火，离不开短剧行业的“跟风”特色。至于变现款式与其他题材短剧也无异，主要依赖用户付费和平台分账。
公开数据自大，短剧行业坐拥接近70%的中老年不雅众，其也成为付费的主力。业内东说念主士先容，短剧通过建树密集的爽点、惨点和虐点，继续调治不雅众神色，之后将部分片断在平台投流，便成为招引不雅众付费的“钩子”。
贝壳财经记者在抖音看到，《三子敬母》平台方为团圆戏院，该剧一共68集，从第15集运行付费，若思购买全集，需要充值抖音钻石，总价756钻，优惠后需支付311钻，价值45元。
各戏院在抖音中也有小才略，充值解锁剧集已成主流。在漫森戏院小才略上，不雅众思要解锁一集《三子敬母》，需要支付300金币，买卖可以破耗29.9元获取2990金币、39元获取3900金币等，或是支付365元终了该平台统统短剧365天内免费不雅看。
▲不雅众需要充值才能不雅看全集。漫森戏院小才略截图
据马骏先容，该剧收益主要来自于平台分账，“一般来说投流渠说念是给短剧充值活水的6个点，但需要完成保底些许倍以后才能给，还有等于一些其他变现渠说念的分账。我预估这部剧充值量在1000万元傍边，临了制作方可能会分到二三十万元。”
面前，中老年短剧的关联方包括好意思芽、九有、掌玩、天桥、点众等。麦芽更侧重于女频的苦情剧，如《我是姆妈》《姆妈别哭》《子欲养而亲不待》等，番茄更柔和男频中年霸总剧，如《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》等。
马骏合计，短剧往常可以诱导更多变现渠说念，包括把柄中老年用户习气去作念适配，比如公交地铁上的短剧，家庭电视端的短剧等。
告白植入及定制短剧也对准了这一商场。此前，韩束、珀莱雅、丸好意思等多个好意思妆品牌就已试水短剧赛说念。前年，韩束与抖音平台头部达东说念主“姜十七”互助，推出了《以成长来装饰》《心动不啻一刻》《一束阳光一束爱》等5部短剧，撬动了超50亿次播放量。而售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，现在销量在抖音已售跳跃500万套。
“中老年东说念主群的耗尽购买力照旧很高的，大保健类的告白主如果承诺尝试定制短剧，精确定向中老年用户的话，它的升沉成果应该会可以。”梁丽丽示意。
爆款脚本报价可超5万，
同质化倒逼行业优化执行
尽管中老年短剧被视作“万变不离其宗”，但也并非毫无翻新。
小棋示意，在创作以老年东说念主为视角的短剧时，无论是剧情建树、东说念主物关系照旧讲话款式，脚本执行齐要有所调治，以餍足中老年东说念主在不雅看上的爽点——神色琐事、家长里短、不争脸的女儿、霸总老公等。
据小棋露出，中老年题材脚本报价平均在1.5万元，有过爆款脚本的编剧报价可打破5万元。
“不是这个题材火了，脚本的价钱就会加价，收脚本的平台主要把柄编剧经历、是否有过爆款剧以及脚本自身质料开价。”小棋告诉记者。
贝壳财经记者在小红书上看到，有打着九有、山海、天桥等平台名头的东说念主员在线“收脚本”，其中，中老年题材包括甜宠、虐恋、亲情等。一位收稿东说念主员发布的收稿条目自大，投稿者需要提供大纲、东说念主物先容、6-15集不等的剧集执行，女频可包括先婚后爱、家庭伦理等，男频有“战神”、常人物逆袭等。
这一收稿条目终点注明了一些条目，如覆盖婆媳算作干线、覆盖顶点亲情、顶点复仇荼毒等。稿费为1.5万元起+分红，价钱可以把柄编剧过往收成调治。
算作制作方，马骏示意，在挑选中老年题材的短剧脚本时，会轮廓研究到题材的热度、故事的精彩性、切入点新颖性和完竣度，“咱们要看脚本是否和咱们的不雅众大约零距离，实足逼近他们的糊口、激发他们的共识，除此以外咱们还会评估统统这个词剧的制作资本。”
据马骏先容，《三子敬母》的制作周期为29天，制作资本40万余元，演职东说念主员的工资占到60%-70%，制作资本在行业中属于平均水平。“常见的齐市当代男女频选主角无数会条目爆款演员，关联词中老年题材短剧相对相比新，咱们研究更多的是演员的演技。”
马骏告诉贝壳财经记者，从前年4月运行，演职东说念主员的工资用度高涨较多，“前年请一个男女主一天的价钱可能是三四千，本年许多齐要到五六千，致使达到一两万元。”马骏露出，现在中老年题材男女主的价钱较为踏实，商场价在3000-5000元，处在中间水平。
面前，中老年题材短剧存在同质化问题，这亦然短剧商场恒久存在的闲静。此外，还有不少声息合计这类短剧“太尬”，且部分低俗、过度渲染神色的执行会给中老年东说念主及家庭关系带来不良影响。
对此，马骏合计，可能主若是因为一部分剧情脱离了糊口，编剧在创作的进程中存在一部分臆思和思象。在梁丽丽看来，跟着短剧审核备案轨制及监管的逐渐缩紧，会倒逼行业去优化执行，“减少通过顶点款式去博眼球或者传播负能量的东西，往常一些穿越剧、年代剧、荣达剧也可以投入中老年短剧鸿沟。”
梁丽丽合计，中老年短剧的郁勃发展，对助力中老年东说念专揽事也异常有利。